Posted in Industry September 11, 2018
Cómo la nueva regulación ayudará a moldear el entorno de juego en línea en Suecia
Durante años, Suecia ha disfrutado de un lugar especial en el entorno de juego global. Como una de las economías digitales más avanzadas de Europa, Suecia muestra una afinidad especial con los juegos en línea, impulsada por un alto entusiasmo y aceptación del consumidor. Algunos de los nombres más importantes en juegos de casino en línea también tienen sus raíces en este país escandinavo, incluyendo Betsson y el Grupo Kindred. Además de estas dos marcas de juegos globales más importantes, otras empresas con raíces suecas son Evolution Gaming y NetEnt, que han prosperado en línea y han ayudado a establecer la tendencia para el entretenimiento de casino en línea. Agrega la larga lista de sitios afiliados que operan en el país, y tienes una imagen completa de una extensa comunidad de juegos en línea con base en Suecia.
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De un mercado “gris” a regulado
Si bien se considera que es una base próspera y una fuente de inspiración para el juego en línea, las leyes de juego no son tan completas y estrictas, y sus autoridades hicieron poco para frenar a los operadores de casinos que apuntan a jugadores de jurisdicciones extranjeras. Esto convierte a Suecia en el mercado “gris” más popular de Europa, con un entusiasmo sin precedentes por parte de los clientes en los juegos, pero con un mercado de juegos no regulado y tradicional. Ahora, esta etiqueta de “mercado gris” está a punto de desaparecer gracias a las nuevas regulaciones que han sido aprobadas por unanimidad por el Parlamento sueco.
Votando por unanimidad para aprobar una ley que ayudará a regular el mercado de juegos en línea, Suecia establece el inicio de una mejora significativa, pasando de un mercado gris a un mercado moderno, liberalizado y completamente regulado. Y dado que Suecia es considerada el mercado “gris” más importante de Europa, el movimiento hacia un mercado gravado y más regulado definitivamente puede influir en el sector de los juegos y crear tendencias en los próximos meses.
Cómo Suecia pasó a un espacio regulado
Antes de la regulación, el mercado sueco estaba dominado por dos monopolios de juegos: Svenska Spel y ATG. En 2017, las dos gigantes del juego se combinaron para controlar el 58% del mercado de juegos. Las dos compañías han dominado la escena y cuando se dio la noticia sobre las regulaciones, no perdieron tiempo en expresar sus preocupaciones. Si bien se espera que luchen por mantener su lugar después de la regulación, las ruedas de la regulación no se detuvieron. El proceso para convertirse en completamente regulado tomó años y todos los esfuerzos de los partidarios y formuladores de políticas tomaron forma en los últimos años.
Dos desarrollos cruciales fueron la historia de éxito de Dinamarca, con su exitoso mercado regulado y las tasas de impuestos sobre los ingresos brutos de los juegos (GGR) más bajas de lo esperado, del 18%. Y en abril de 2017, el gobierno finalmente dio a conocer los resultados del informe, abriendo el camino para un mercado regulado con un impuesto del 18% sin poner demasiada carga administrativa al gobierno. El mismo informe también predijo que, con la regulación, esto ayudaría a aumentar al 90% la canalización de todos los clientes de juegos en línea en un entorno con licencia.
¿Qué sucede ahora?
Basado en la propuesta del Gobierno sueco, las regulaciones comenzarán oficialmente en enero de 2019, con la presentación de solicitudes de licencias a partir de julio de 2018. Según el Ministro de Administración Pública, Ardalan Shekabi, las regulaciones propuestas pedirán a los solicitantes que cumplan con las reglas suecas. Agregó que las nuevas regulaciones y leyes les darán las herramientas para mantener a los operadores sin licencia fuera del mercado. Y finalmente, compartió que las nuevas leyes vienen con sanciones más estrictas para el juego ilegal y el fraude.
Para los insiders y las partes interesadas de la industria, se espera que las regulaciones y la apertura del mercado a través de nuevas licencias traigan beneficios a largo plazo, como se ha visto en la experiencia de Dinamarca. Según un representante de Every Matrix, el nuevo entorno regulado aportará los mismos beneficios que experimentó el mercado de juegos danés. Espera que, cuando las nuevas regulaciones estén en vigor el próximo año, estas puedan aumentar el gasto y la actividad de marketing. Otros expertos de la industria también ven un lado positivo con el paso a un espacio regulado. Muchos esperan que, con el movimiento hacia un espacio regulado, toda la cadena de valor conduzca a la innovación e incluso a nuevos productos.
Según un representante de Redeye, un entorno de juego sueco completamente regulado creará más afiliaciones, soluciones de pago y proveedores de plataformas.
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